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março 12, 2014

Greenwashing

Branqueamento ecológico ou ecobranqueamento, é um termo utilizado para designar um procedimento de marketing por uma organização (empresa, governo, etc.) com o objectivo de dar à opinião pública uma imagem ecologicamente responsável dos seus serviços ou produtos, ou mesmo da própria organização. Porém, “mascaram” uma realidade não muito “verde” para ganhar a confiança e simpatia dos consumidores e não aplicam algumas premissas sustentáveis muito importantes como: conhecer profundamente os princípios e ações para que se alcance o desenvolvimento sustentável; fazer uma profunda e sincera avaliação dos impactos socio-ambientais da sua empresa, produtos ou serviços; garantir a real sustentabilidade em todos os aspectos, como os impactos causados na produção, distribuição e disposição dos produtos; fiscalizar constantemente as ações de sustentabilidade que sua empresa promete.

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